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新聞動態 >> 公司動態 >> 談影視大數據如何從概念落地到實際應用〡火劇受邀影視PGC聯盟論壇

談影視大數據如何從概念落地到實際應用〡火劇受邀影視PGC聯盟論壇

發布時間:2017-05-26        發布人:杭州影視PGC聯盟

相信每個人都聽說過“大數據”這三個字,現在大數據已經應用到我們生活的方方面面。我是做大數據出身的,最早我負責參與建設中國電信第一個大數據平臺——浙江省數據倉庫。

我從電信離職后進入阿里巴巴,在阿里主要負責創建智能推薦引擎的大數據系統。在淘寶購物時,淘寶會推薦你感興趣的其他東西,就好像這個系統知道我們想要什么。亞馬遜最先進行智能推薦引擎的應用,我們經常在亞馬遜買書,往往想買一本書,但最后買了一堆。為什么呢?因為當我們買了一本后,它馬上給我們推薦我們感興趣的。

數據會記錄你的歷史你的行為,他會精準地分析出你喜歡什么,然后推薦你需要的。

通過這個系統,銷售額能提高數倍。大數據只要幾行代碼,什么都不用投入,就能達到很好的效果。馬云未來最大的能源不是石油而是大數據,由此可見數據的價值。

 

基于對大數據應用的經驗、認識和持續地探索,去年六月,我創辦火劇科技,以大數據精準宣發切入影視行業。公司成立時有多個可以選擇的大數據應用方向(金融、醫療、物流、零售、制造、政府等),但我最終選擇了影視文化行業。一方面,我覺得影視行業有趣好玩,另一方面,影視行業的大數據應用的機會正當其時。

 

我覺得當前的時機是恰好的,進來太早會成為先烈,進來的太晚就沒有機會了。

 

做數據分析,首先有米,有米就是有數據,否則就是無米之炊。觀眾在視頻網站上看的電影,電視劇,網大,網劇留下的評論等信息很容易獲取。此外,行業也有正式途徑獲得收視率數據,票房數據等。在用戶數據可獲得方面影視行業比很多其它行業要更有優勢。

 

說實話,我剛進這個行業的時候是外行,曾去拜訪過很多資深的行業人土,與這個行業最頂尖的專家交流。接觸了以后發現,大部分人對大數據在影視行業的應用還不大認可,他們認為,藝術和技術是平行線。比如最早的想法是用互聯網與大數據技術,構建一個劇本的生產與交易撮合平臺,然而有資深的編劇說“好的編劇絕對不會用你這個系統,我們都有自己的堅持,如果按照你的數據去規劃自己的思想,那他絕對不會是一個好的編劇。用數據分析來撮合我們的劇本的交易也是沒有必要的。”

所以盲目地進入市場,把互聯網的理念直接套用是不現實的。

那么,我們當前做影視大數據的意義是什么?我可以給影視做什么?

我們的切入點是宣發,宣發是剛需。影視文化營銷分為兩種,一種品牌營銷,一種效果營銷。品牌營銷涵蓋了傳統的宣發。但影視營銷更需要的是效果營銷,特別是互聯網時代。

 

而大數據正是能在效果營銷中發揮最大的作用。對于影視文化產業不是說把品牌樹立起來可以持續地帶來消費,因為影視節目首播時不能抓住用戶最大變現,后面就難有機會賺錢,所以我們首先瞄準影視的效果營銷推出電視劇、網劇的精準宣推服務。這個是市場非常需要,可是現在還沒有人去滿足它的,因為傳統的影視宣發可以說只是能達到品牌營銷的意義。

 

很多做傳統影視宣發的公司沒有賺錢的根本原因在于,他們沒有解決客戶的基本需求,市場沒有認可他們的成果。對于互聯網影視,我的思路是:通過數據分析哪些是網劇網大的鐵桿用戶,營銷里有個二八原則,百分八十的收入來自于百分之二十的客戶。抓住網劇的付費用戶,運用互聯網個性化推薦技術,了解用戶的偏好,我們就可以很精準地去推薦,以此帶來有效點擊,真實地提高效果,而不是說去刷量。

 

精準營銷一經推出就廣受歡迎,目前幾十家公司正在和我們商討合作。影視大數據精準營銷在目前的市場里是一個很稀缺的東西,市場需要帶來收視率提升,付費點擊提升的效果營銷服務。

 

影視是高風險高投入的投資,這個行業比金融行業更需要風控。我們會通過大數據來分析這個IP是否靠譜,你把它拍成影視作品的機會有多大,預測它的收視率將有多高。我們覺得預測和風控同樣重要,并更加有價值。

 

有時我也會擔心,我做出來的東西有沒有人愿意相信。很多人會持有懷疑的態度,擔心你做不做的出來,你做出來有沒有效果。所以我也在猶豫,要不要砸錢進去,因為做大數據分析系統肯定是一個燒錢的事情。

 

雖然,這半年我們團隊做影視精準營銷已經慢慢找到感覺了,但是我們還是堅定的把影視風控大數據分析系統的事情排上了日程,因為這涉及我當初來做影視大數據這個事的初心。我認為通過大數據洞察用戶的影視消費需求,預測影視文化流行的趨勢是完全可能做到的,并對優化這個行業的資源配置,減少盲目投資風險是非常有意義的。

 

目前影視公司還是以比較傳統的方式做風控,它的側重點不是用戶,但是我們用大數據分析出來的數據會特別關注用戶。未來行業競爭也會越來越激烈,我們要分析用戶是怎么樣的群體,現在最火的片是誰在看,我們要對用戶的需求進行把控。

 

如果說現在市場主流的是九零后,你不能圍繞七零后去規劃一部片子。你要去了解市場,市場變化非???。我們怎么樣才能看懂用戶,做出讓用戶喜歡的東西,這一定是數據帶來的決策,而不是以往的經驗。

我覺得杭州影視PGC聯盟是一個很好的存在,如果我們杭州的影視人能團結起來,擴大吸引力,能把資源吸引過來,杭州將會有很大的發展空間。

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